Рейтинг лояльности СМИ-2020: пиар во время чумы
2020 год из-за разразившейся пандемии коронавируса надолго запомнится россиянам. Два месяца жители Владимирской области сидели дома, многим урезали зарплату или уволили, а бизнес из-за введенных ограничений понес огромные убытки. Небольшие предприятия, особенно в сфере развлечения и общепита, вовсе позакрывались.
Несмотря на это, чиновники и депутаты решили не сокращать расходы на самопиар в СМИ. Администрации города и области, а также Законодательное Собрание по-прежнему тратили десятки миллионов рублей на рекламу своей деятельности. Этот пиар во время пандемии напоминал пир во время чумы, но как депутаты Заксобрания отказались экономить на зарплатах руководства области, так и сохранять бюджетные средства отказом от хвалы себя любимых не стали.
ЗС ПОШЛО В АТАКУ
В 2019 году суммарно Белый дом, ЗС и мэрия Владимира потратили на СМИ 69,78 млн рублей. Из них 52,31 млн пришелся на обладминистрацию, 10,47 млн – на региональный парламент, а 7 млн – на Оранжевый дом (сюда вошли расходы не только на контракты с прессой, но и на издание мэрской газеты «Владимир – это мы»).
За последние 12 месяцев власти города и области израсходовали на самопиар примерно на 110 тысяч рублей больше, чем годом ранее, – 69,89 млн рублей. Почти три четверти этой суммы – 73,9% –пришлись на Белый дом, 16,5% – на ЗС, оставшиеся 9,6% – на мэрию. При этом расходы на рекламу выросли только у областных парламентариев, причем сразу на миллион рублей.
Если конкретно, обладминистрация в 2020 году заключила со средствами массовой информации 43 госконтракта на общую сумму 51,65 млн рублей. Это на 660 тысяч меньше (-1,27%), чем в 2019-м. Еще три аукциона на 4,78 млн рублей не состоялись (1, 2, 3). Самый большой кусок белодомовского пирога – 38,1 млн рублей – достался телерадиокомпании «Губерния-33», которую обладминистрация фактически спонсирует через созданные под нее госзакупки.
Отдельной строкой в общей сумме расходов областных властей стояла реклама псевдореферендума по поправкам в Конституцию. На нее Белый дом выделил 614 400 рублей, заключив 7 госконтрактов (1, 2, 3, 4, 5, 6, 7).
Заксобрание под руководством Владимира Киселева потратило на региональную и районную прессу 11,52 млн рублей, что на 1,05 млн больше (+10,05%), чем за предыдущий период. Это самый высокий показатель для ЗС за пять лет. Со СМИ заключили 51 госконтракт, еще 6 аукционов на 755 тысяч рублей не состоялись (1, 2, 3, 4, 5, 6).
Администрация Андрея Шохина провела 13 успешных аукционов, выделив на пиар 6,72 млн рублей (-282 тысячи, или -4% к 2019 году). Еще четыре закупки на 1,3 млн рублей не удались (1, 2, 3, 4).
ИТОГО: общая сумма расходов трех органов власти на самопиар в 2020 году составила 69 896 786,11 рубля (без мониторинга СМИ и несостоявшихся закупок).
РЕЙТИНГ ЛОЯЛЬНОСТИ
Контракты с властью в 2020 году заключили 14 областных и федеральных СМИ и 29 районных. Первую тройку по госзаказу сформировали ТРК «Губерния-33», телеканал «Вариант» и «Шестой канал», потеснивший в рейтинге «Ва-банк». По сравнению с 2019 годом, из рейтинга исчезло «Русское радио» (ООО «Вертикаль»)
Отдельно отметим бюллетень мэрии «Владимир – это мы». В 2020 году городские власти выпустили 22 номера своей агитки, включая газету про январский мусорный коллапс, которую в печать официально подписали 29 декабря 2019 года – за два дня до самого коллапса. Общий годовой тираж составил 2,2 млн рублей – по 100 тысяч на выпуск. В 2019-м на газету подчиненные Андрея Шохина из городского бюджета потратили 2,82 млн рублей, в 2020-м – 2,59 млн, а на 2021-й контракт вновь выиграла офсетная типография – еще на 2,81 млн рублей.
Места в рейтинге лояльности СМИ в 2020 году распределились так:
1) Губерния-33 – 39,55 млн рублей (+1,5%, или 0,6 млн по сравнению с 2019 годом). Заключила семь контрактов с областной администрацией (1, 2, 3, 4, 5, 6, 7) и три с ЗС (1, 2, 3);
2) Вариант (Первое городское телевидение) – 4,02 млн рублей (-1,4%, или 56 тысяч). Пиарил обладминистрацию по трем контрактам (1, 2, 3), ЗС – по двум (1, 2) и Оранжевый дом – по трем договорам (1, 2, 3);
3) Шестой канал – 3,46 млн рублей (+8,9%, или 0,28 млн). Телеканал получил дважды деньги от Белого дома (1, 2) и областных депутатов (1, 2), а также по трем договорам от горадминистрации (1, 2, 3). Отметим, что контракты с ЗС пока полностью не оплачены;
4) ГТРК Владимир – 3,21 млн рублей (+13,8%, или 0,39 млн). Телерадиокомпания получила информзаказ от Белого дома, три раза – от Законодательного Собрания (1, 2, 3) и два – от мэрии (1, 2). Два контракта с областным парламентом пока оплачены не полностью;
5) Ва-Банк (ООО «Новый мир») – 3,1 млн рублей (-19,5%, или 0,75 млн). В его активе четыре контракта с Белым домом (1, 2, 3, 4) и по два – с областным парламентом (1, 2) и мэрией (1, 2);
6) «Владимир – это мы» – 2,59 млн рублей (-8,3%, или 0,23 млн). Контракт на печать бюллетеня достался «Владимирской офсетной типографии».
7) Аргументы и факты – 1,93 млн рублей (+16,48%, или 0,27 млн). Этому СМИ доверяли Белый дом (1, 2), ЗС и город;
8) Интерфакс-центр – 1,1 млн рублей (-26,7%, или 0,38 млн). Дважды исполнил контракт с обладминистрацией (1, 2);
9) Российская газета – 879 тысяч рублей (+25,5%, или 0,18 млн). Печатала информацию о работе Белого дома;
10) Россия сегодня – 400 тысяч рублей (0%). Как и в 2019‑м, информагентство пиарило только Заксобрание;
11) Владимирские новости – 350 тысяч рублей (+218%, или 0,24 млн). Рекламировали работу ЗС.
12) ПроГород Владимир (Кайсина Юлия Вячеславовна) – 298,5 тысячи рублей (+321%, или 0,22 млн). Платные публикации заказал город.
13) Хронометр-Владимир – 201,2 тысячи рублей (-41,8%, или 0,14 млн). Газета заключила контракт только с ЗС;
14) RuNews24.ru (Шамрай Ольга Викторовна) – 173,2 тысячи рублей (-65,2%, или 0,32 млн). Информационные услуги этому порталу проплатило только ЗС.
РАЙОННЫЕ СМИ
Еще 8,6 млн рублей три органа власти направили на спонсирование районных СМИ. По сравнению с 2019-м, общая сумма контрактов с ними от Белого дома и ЗС уменьшилась на 31 тысячу рублей. В лидерах в прошлом году оказался «Муромский меридиан», который по двум контрактам с обладминистрацией и двум с Заксобранием получил 766 тысяч рублей. А вот предыдущий лидер районного рейтинга – ООО «Интранитъ», аффилированное с зампредом Заксобрания от «Единой России» Романом Кавиновым, – на этот раз получил от того же ЗС лишь 110 тысяч рублей.
Средства на районки распределились так:
«Муромский меридиан» – 766 тысяч рублей;
«Вязники – медиагрупп» – 472 тысячи рублей;
ЗАО «ЛВС» – 472 тысячи рублей;
«Покров-медиа» – 472 тысячи рублей;
«А‑медиа» – 371 тысяча рублей;
«Вестник Ополья» – 371 тысяча рублей;
«Голос кольчугинца» – 371 тысяча рублей;
«Доверие» – 371 тысяча рублей;
«Знамя» – 371 тысяча рублей;
«Знамя труда» – 371 тысяча рублей;
«Коммунар» – 371 тысяча рублей;
«Консалтинговая группа «Система» – 371 тысяча рублей;
«Красное знамя» – 371 тысяча рублей;
«Первомайский рынок» – 371 тысяча рублей;
«Селивановский вестник» – 371 тысяча рублей;
«Судогда и судогодцы» – 371 тысяча рублей;
«Суздаль-медиа» – 371 тысяча рублей;
«Александровский голос труда» – 291,6 тысячи рублей;
«Новая жизнь» – 275 тысяч рублей;
Очилов Рустам Иулдошевич – 125 тысяч рублей;
ООО «Макаров и друзья» (Радио МиКС) – 104 тысячи рублей;
«Вперёд» – 101 тысяча рублей;
ООО «Интранить» («Районка XXI век») – 101 тысяча рублей;
Кабельное телевидение «Фобос» – 101 тысяча рублей;
«Ковров медиа» – 101 тысяча рублей;
«Кольчуг-инфо» – 101 тысяча рублей;
«Реалинфо» – 101 тысяча рублей;
«С‑телеком» – 101 тысяча рублей;
«Телевидение Петушинского района Владимирской области» – 101 тысяча рублей.
Сопоставить качество работы СМИ с полученными от власти средствами вы сможете сами.
