Рейтинг лояльности СМИ-2021: для тех, кому за 70 миллионов
2021 год в риторике властей был годом нехватки средств. Мэрия Владимира так и не нашла деньги на расселение аварийных домов, закупку новых троллейбусов, автобусов или новой коммунальной техники. Областные чиновники так и не построили приюты для животных, не вложили дополнительные средства в ремонт больниц, стимулирование медиков или хотя бы оснащение всех детских садов региона теплыми окнами. А вот на чем власти не экономили, так это на самопиаре.
Традиционно по итогам прошедшего года «Чеснок» составляет рейтинг лояльности СМИ. Мы готовим его на основе открытых источников, в первую очередь – сайта госзакупок. Мы считаем, что публикация заказных статей, сюжетов и эфиров за счет средств налогоплательщиков неоправданна, тем более что используются проплаченные материалы, как правило, в политических целях – для бесплатной рекламы конкретных персонажей и конкретной партии.
ПИАР КРЕПЧАЕТ
За минувший год администрация Владимирской области, Законодательное Собрание и мэрия Владимира суммарно потратили на пиар в СМИ 70,95 млн рублей – на 1,05 млн рублей больше, чем 12 месяцами ранее. Для сравнения: в 2020 году примерно такую же сумму – чуть более 70 млн рублей – Белый дом выделил на поддержку пострадавших от пандемии предприятий малого и среднего бизнеса. Только если во втором случае речь идет о попытке реально изменить ситуацию, то в первом – лишь создать видимость, что работа ведется.
Из общего пирога большая часть трат на СМИ – 69,1% – приходится на Белый дом, доля ЗС – 20,67%, а мэрии – 10,22%. При этом расходы обладминистрации за год уменьшились, а вот областные парламентарии и Оранжевый дом, наоборот, на саморекламу не скупились.
Если конкретно, администрация региона в 2021 году заключила со СМИ 31 контракт на общую сумму 49 млн рублей. Большая часть этих средств – 37,8 млн рублей – пошла на спонсирование белодомовской телерадиокомпании «Губерния-33». По сравнению с 2020 годом, расходы областных властей на пиар в прессе сократились на 2,6 млн рублей.
Заксобрание под руководством Владимира Киселева, наоборот, траты на самопиар увеличило – на 3,1 млн рублей. Всего областной парламент за 12 месяцев заключил с изданиями 76 контрактов на общую сумму 14,67 млн рублей. В основном, спонсировались районные газеты и телеканалы. Стремительный рост пиар-расходов может быть связан с прошедшими выборами в Госдуму, ведь в глубинке единственным источником информации зачастую являются именно местные СМИ. А за бюджетный счет в заказных статьях вряд ли рассказывалось о работе оппозиции.
Что касается владимирской мэрии, то подчиненные Андрея Шохина заказали у прессы по 15 договорам хвалебных материалов на 7,25 млн рублей (годом ранее – на 6,72 млн). Из них 2,8 млн рублей пошли на выпуск мэрской газеты «Владимир – это мы», которая в канун выборов в Госдуму также использовалась для рекламы провластных кандидатов – за счет налогоплательщиков. В этом году на издание горадминистрации потратят уже 3,4 млн рублей.
ИТОГО: суммарно три органа власти потратили в 2021 году на самопиар 70 951 559,77 рубля. Еще 9 аукционов на 2 млн рублей не состоялись.
РЕЙТИНГ ЛОЯЛЬНОСТИ
На этот раз в рейтинг лояльности вошли 15 изданий, из них всего два – федеральных: «Российская газета» и «Регнум». Неоспоримым лидером по госзатратам остается «Губерния-33». Второе место сохранил с собой телеканал «Вариант», а третье заняла газета «Владимир – это мы». У крупных изданий заказов от властей стало меньше, зато в рейтинг вошла сразу четыре новичка. Места в рейтинге лояльности СМИ в 2021 году распределились так:
1) Губерния-33 – 37,8 млн рублей (-4,5%, или 1,75 млн рублей по сравнению с 2020 годом). Все три контракта с ней заключила администрация области (1, 2, 3);
2) Вариант – 4,6 млн рублей (+14,5%, или 580 тысяч рублей). Телеканал исполнял три договора с Белым домом (1, 2, 3), два – с ЗС (1, 2) и три – с мэрией Владимира (1, 2, 3);
3) «Владимир – это мы» – 2,81 млн рублей (+8,8%, или 228 тысяч рублей). Издавалась газета во «Владимирской офсетной типографии» за счет городского бюджета;
4) ВГТРК (ГТРК-Владимир и радио) – 2,7 млн рублей (-15,9%, или 0,51 млн рублей). Исполняла заказы Заксобрания (1, 2) и мэрии;
5) Комсомольская правда (ООО «Новый мир») – 2,58 млн рублей (-16,8%, или 520 тысяч рублей). За деньги печатала статьи о работе обладминистрации (1, 2), Заксобрания (1, 2, 3) и мэрии (1, 2);
6) Шестой канал – 2,39 млн рублей (-30,9%, или 1,06 млн рублей). Этому телеканалу доверяли областной парламент (1, 2) и Оранжевый дом (1, 2, 3);
7) Аргументы и факты – 1,86 млн рублей (-3,3%, или 63 тысячи рублей). Издание печатало материалы по заказу Белого дома, ЗС и мэрии;
8) Российская газета – 1,48 млн рублей (+68,1%, или 599 тысяч рублей). Заключила контракты с обладминистрацией и облпарламентом;
9) Владимирские новости (ООО «Региональные новости») – 698 тысяч рублей (+99,4%, или 348 тысяч рублей). Публиковали заказные статьи о ЗС и мэрии. При этом контракт с областным парламентом был расторгнут досрочно, и вместо 498 тысяч рублей издание получило лишь 417 тысяч. Соответственно, общая сумма полученных от власти средств в 2021 году уменьшилась до 617 тысяч рублей;
10) Хронометр-Владимир – 314 тысяч рублей (+56%, или 113 тысяч рублей). Издание работало с ЗС и мэрией;
11) ПроГород (Кайсина Юлия Вячеславовна) – 298 тысяч рублей (не изменилась). Заключил договор с мэрией;
12) Регнум – 200 тысяч рублей. Статьи заказало Заксобрание;
13) ТВ-Миг – 200 тысяч рублей. Рассказывал за деньги о работе мэрии;
14) Радиоканал «Над Клязьмой» (ООО «Вертикаль») – 140 тысяч рублей. Работал с ЗС;
15) Европа плюс Владимир – 103 480 рублей. Радиостанция также заключила договор с облпарламентом.
РАЙОННЫЕ СМИ
Расходы областных властей на районные газеты и телеканалы в 2021 годы выросли почти в полтора раза – с 8,6 до 12,7 млн рублей. Бюджетную помощь получили 29 СМИ. Лидером по числу и сумме контрактов остался телеканал «Муромский меридиан», на втором месте оказалось «Покров-Медиа», а «Вязники-медиагрупп» отодвинулись на третье. Отметим, что эти три компании, как и большинство местных изданий, принадлежат муниципалитетам и изначально спонсируются из бюджета. А Белый дом и Заксобрание также размещают там материалы за деньги. В 2021 году контракты с ними заключили:
- Муромский меридиан – 824 400 рублей;
- Покров-Медиа – 784 400 рублей;
- Вязники-медиагрупп – 722 770 рублей;
- ЗАО ЛВС – 683 400 рублей;
- Вперёд – 491 000 рублей;
- Знамя труда – 491 000 рублей;
- Красное знамя – 491 000 рублей;
- Гусевские вести (Консалтинговая группа «Система») – 490 450 рублей;
- Первомайский рынок – 485 370 рублей;
- Вестник Ополья – 481 000 рублей;
- Голос кольчугинца – 481 000 рублей;
- Доверие – 481 000 рублей;
- Знамя – 481 000 рублей;
- Коммунар – 481 000 рублей;
- Судогда и судогодцы – 481 000 рублей;
- Суздаль-медиа – 481 000 рублей;
- Новая жизнь – 461 000 рублей;
- Интранить – 413 500 рублей;
- А-Медиа – 380 000 рублей;
- Селивановский вестник – 380 000 рублей;
- Ковров Медиа – 343 400 рублей;
- Реалинфо – 343 400 рублей;
- Кабельное телевидение «Фобос» – 303 400 рублей;
- Кольчуг-инфо – 303 400 рублей;
- С-Телеком – 303 400 рублей;
- Телевидение Петушинского района Владимирской области – 303 400 рублей;
- Очилов Рустам Иулдошевич – 155 265,55 рубля;
- Александровский голос труда – 136 600 рублей;
- Макаров и друзья – 104 000 рублей.
Сопоставить качество работы СМИ с полученными от власти средствами вы сможете сами.
