Рейтинг лояльности СМИ-2023: кто пиарил власть за счет бюджета
Во Владимирской области не хватает средств на ремонт дорог и школ, на строительство социальных учреждений, на расселение аварийных домов. А вот на пиар в средствах массовой информации деньги в бюджете всегда находятся. «Чеснок» составил традиционный рейтинг лояльности СМИ за 2023 год. Мы изучили госзакупки и бюджет региона и выяснили, в каких СМИ рекламировались правительство области, Законодательное Собрание и владимирская мэрия за прошедшие 12 месяцев и сколько всего на это потратили.
РАСХОДЫ РАСТУТ
Год от года расходы органов власти на самопиар растут. В 2020 году траты Белого дома, ЗС и мэрии на публикации в СМИ составили в сумме 69,8 млн рублей, в 2021-м – 70,9 млн рублей, в 2022-м – 71,1 млн рублей. Однако это без учета прямого финансирования из бюджета белодомовской газеты «Владимирские ведомости». С ним же в прошлом году суммарные траты на СМИ превысили сумму 94,3 млн рублей.
В 2023 году – накануне выборов в Законодательное Собрание – власть не поскупилась на пиар. Причем значительно, почти в полтора раза, выросли траты именно руководства областного парламента, которое заказывало публикации и эфиры во владимирских, федеральных и районных СМИ.
Администрация Александра Авдеева за 12 месяцев провела 38 аукционов на общую сумму 53,6 млн рублей. Самый большой кусок этого пирога, как обычно, достался белодомовскому телеканалу «Губерния-33»: ей через госзакупки перечислили 38,9 млн рублей. В дополнение к этому в бюджете на 2023 год заложили 21,9 млн рублей на спонсирование белодомовской газеты «Владимирские ведомости». Таким образом, суммарно траты правительства региона на пиар в СМИ в 2023 году составили 75,58 млн рублей, что на 0,5 млн рублей больше, чем годом ранее (+0,6%).
Законодательное Собрание заключило с прессой 81 контракт. Значительная часть средств ушла на публикации и эфиры в местных изданиях и телеканалах. Суммарно областной парламент потратил на пиар 16,52 млн рублей – на 5 млн рублей больше (+43,5%), чем в 2022-м.
На этом фоне мэрия Владимира выглядит очень скромно. Она заказала рекламу по 11 контрактам, а также за счет бюджета публиковала бюллетень «Владимир – это мы», в котором накануне выборов бесплатно пиарили кандидатов от «Единой России». В итоге за год Оранжевый дом потратил 6,72 млн рублей: по сравнению с 2022 годом, расходы снизились на миллион рублей (-13%).
ИТОГО: три органа власти за 12 месяцев потратили на саморекламу в СМИ 98 836 548,87 рубля, т.е. на 4,5 млн рублей больше, чем в 2022-м (+4,7%). Еще 10 закупок на сумму 42,1 млн рублей не состоялись или были отменены, в том числе после проверок ФАС.
РЕЙТИНГ ЛОЯЛЬНОСТИ
На городские и федеральные СМИ ушло 84,32 млн рублей. Почти половину этой суммы перечислили «Губернии-33», четверть – «Владимирским ведомостям», еще около 10% – ВГТРК и правительственной «Российской газете». Остальное разделили между 12 частными СМИ. Средства распределились так:
1) Губерния-33 – 40,48 млн рублей (-0,5%, или 0,49 млн рублей по сравнению с 2022 годом). Телерадиокомпания заключила два контракта с Белым домом (1, 2) и по одному с ЗС и мэрией;
2) Владимирские ведомости – 22,6 млн рублей (-3%, или 0,69 млн рублей). Издание получило субсидии из бюджета на сумму 21 958 900 рублей и заключило контракты с Белым домом и Заксобранием;
3) ВГТРК (ГТРК-Владимир, радио Россия, Россия 24) – 7,28 млн рублей (+111%, или 3,83 млн рублей). Исполняла заказы обладминистрации (1, 2, 3), Заксобрания (1, 2) и мэрии;
4) Вариант – 3,96 млн рублей (-15,7%, или 0,74 млн рублей). Телеканал пиарил Белый дом (1, 2, 3), Заксобрание и мэрию Владимира (1, 2);
5) «Владимир – это мы» – 2,8 млн рублей (-17,5%, или 0,6 млн рублей). Газета печаталась мэрией во «Владимирской офсетной типографии»;
6) Комсомольская правда и Ва-Банк (ООО «Новый мир») – 2,2 млн рублей (-30%, или 0,93 млн рублей). Публиковали заказные материалы Белого дома (1, 2, 3), Заксобрания (1, 2, 3) и мэрии (1, 2);
7) Шестой канал – 1,18 млн рублей (+21,5%, или 0,2 млн рублей). Рассказывал о деятельности областного правительства, ЗС и горадминистрации;
8) Аргументы и факты – 1,14 млн рублей (-28%, или 0,44 млн рублей). Пиарили Белый дом, областной парламент и мэрию;
9) Накануне.ру (ООО «Институт информационных технологий») – 0,99 млн рублей. Работал по заказу Белого дома (1, 2);
10) ПроГород (Шуракова Юлия Игоревна) – 502 тысячи рублей (+154%, или 304 тысячи рублей). Работал с мэрией Владимира и Заксобранием;
11) Владимирские новости (ООО «Региональные новости») – 396 тысяч рублей (+100%, или 198 тысяч рублей). Публикации заказали администрация города и областной парламент;
12) Российская газета – 260 тысяч рублей (-85%, или 1,46 млн рублей). Работала по заказу ЗС (1, 2);
13) Радиоканал «Над Клязьмой» (ООО «Вертикаль») – 200 тысяч рублей. Материалы заказало Заксобрание;
14) Регнум – 160 тысяч рублей (-20%, или 40 тысяч рублей). Работал по контракту с ЗС;
15) Европа-плюс Владимир – 100 тысяч рублей. Радиостанция исполняла заказ областного парламента;
16) Хронометр-Владимир – 23 тысячи рублей (-91%, или 234 тысячи рублей). Заключил договор с мэрией.
РАЙОННЫЕ СМИ
В 2023 году расходы областных властей на районные СМИ значительно увеличились. Если ранее на местные газеты и телеканалы потратили около 10 млн рублей, то за прошедшие 12 месяцев – уже 14,5 млн рублей (+45%). Контракты заключала как администрация губернатора, так и Заксобрание. Средства распределились так:
- Новый город Александров (Очилов Рустам Иулдошевич) – 693 000 рублей;
- Вперед – 667 524 рубля;
- Гусевские вести («Яхаев групп») – 574 632 рубля;
- Знамя труда – 574 632 рубля;
- Суздальская новь («Суздаль-медиа») – 574 632 рубля;
- Ковровская неделя («Первомайский рынок») – 544 500 рублей;
- Покров смотрит в будущее («Покров-Медиа») – 544 500 рублей;
- Голос кольчугинца – 528 000 рублей;
- Доверие – 528 000 рублей;
- Знамя – 528 000 рублей;
- Кольчугинские новости («А-Медиа») – 528 000 рублей;
- Красное знамя – 528 000 рублей;
- Муромский край (ТРК Муромский меридиан) – 528 000 рублей;
- Новая жизнь – 528 000 рублей;
- Наш регион-33 («Илант») – 449 600 рублей;
- Александровский голос труда – 420 000 рублей;
- Вестник Ополья – 420 000 рублей;
- Коммунар – 420 000 рублей;
- Маяк («Вязники-медиагрупп») – 420 000 рублей;
- Селивановский вестник – 420 000 рублей;
- Судогда и судогодцы – 420 000 рублей;
- Территория-Радужный (ЗАО «ЛВС») – 420 000 рублей;
- Районка, 21 век («Интранитъ») – 388 000 рублей;
- Хрустальный город («Реалинфо») – 300 000 рублей;
- Гусь-Инфо (Чесноков Андрей Владимирович) – 294 000 рублей;
- Ковровские вести («Медиа-Пресс») – 274 500 рублей;
- ТВ Покров («Покров-Медиа») – 220 000 рублей;
- Телевидение Петушинского района – 220 000 рублей;
- Телепанорама (Кабельное телевидение «Фобос») – 220 000 рублей;
- Телеканал «СанСИ-ТМ» («Кольчуг-инфо») – 220 000 рублей;
- Вязники-ТРК («Вязники-медиагрупп») – 200 000 рублей;
- Муром-ТВ («Муромский меридиан») – 200 000 рублей;
- Горбатка.ру («Интех») – 165 000 рублей;
- Первый Радужный («ЛВС») – 120 000 рублей;
- Телеканал «СТ» («С-Телеком») – 120 000 рублей;
- Афиша – Гусь-Хрустальный («Алмед») – 108 000 рублей;
- Дорожное радио Александров (Очилов Рустам Иулдошевич) – 100 000 рублей;
- Радио Микс («Макаров и друзья») – 100 000 рублей.
