Рейтинг лояльности СМИ-2025: сколько власти потратили на самопиар

Во Владимирской области ради экономии закрывают роддома, оптимизируют скорую помощь, откладывают расселение аварийных домов и создание инфраструктуры для многодетных семей. На все это не хватает денег, а вот на самопиар чиновников в СМИ в бюджете всегда находятся средства.

«Чеснок» составил традиционный рейтинг лояльности СМИ за 2025 год. Мы изучили бюджеты Владимира и Владимирской области и проведенные за 12 месяцев закупки и выяснили, сколько власти потратили на платные публикации, эфиры и просто содержание собственных изданий, которых стало больше. Выводы о том, как заключение контрактов с властями влияют на редакционную политику и качество работы изданий, делайте сами.

РАСХОДЫ НА ПИАР РАСТУТ

Бюджет Владимирской области – по-прежнему дефицитный. На этот год в казне образуется дыра в 11,4 млрд рублей, а госдолг региона достиг уже 15,2 млрд рублей. Однако это не повод, чтобы сокращать расходы на самопиар власти в СМИ.

Правительство Владимирской области, Законодательное Собрание и администрация города Владимира спонсировали издания как напрямую, так и через госзакупки. Всего за 2025 год было заключено 117 контрактов с прессой, причем многие издания и без того являются государственными или муниципальными, т.е. априори лояльны к власти и могут публиковать ту же самую информацию бесплатно. Речь не только о белодомовских «Губернии-33» или «Владимирских ведомостях», а также о подаренном мэрии «Шестом канале» и районных изданиях. Например, ЗС платило деньги муниципальной компании «Покров-медиа» за публикации в городской газете и на официальном сайте администрации Покрова. То же происходило в Коврове и других городах.

Всего в 2025 году три органа власти потратили на самопиар 136 236 650,77 рублей. Это на 19,1 млн, или на 16,3%, больше, чем в 2024-м. Отметим, что это грубый подсчет, в который мы включили расходы по госзакупкам и отдельные статьи бюджета на СМИ, однако траты на пиар, как правило, распределяются по различным программам и статьям, поэтому вычленить их довольно сложно.

Три четверти расходов (74,2%) приходится на правительство Владимирской области. Белый дом потратил на рекламу в СМИ 101,19 млн рублей – расходы за 12 месяцев выросли на 11%. Большую часть выделили на государственные издания.

Второе место по тратам на прессу занимает мэрия Владимира. Только по закупкам городские власти израсходовали 14,7 млн рублей – на 31,2% больше, чем в 2024-м. Однако были и другие затраты – например, на аренду помещений, приобретение техники и лицензий для «Шестого канала». Он отошел администрации города летом и включен в медиахолдинг «Владимир – это мы». Вместе с этими закупками расходы мэрии вырастают до 18,3 млн рублей. Сколько же всего мэрия потратила на содержание своих изданий, неизвестно. В городском бюджете есть целый раздел по СМИ, на который в 2025 году заложили 40,1 млн рублей. Мы не стали включать эту сумму, поскольку непонятно, входят ли в нее госзакупки публикаций или нет. Однако следует учитывать, что траты Оранжевого дома на пиар могут быть в два раза больше.

Третье место занимает Законодательное Собрание с расходами 16,7 млн рублей, что на 12,9% больше, чем в 2024-м. Областной парламент является главным спонсором районных газет.

РЕЙТИНГ ЛОЯЛЬНОСТИ

На областные и федеральные СМИ из бюджетов за год потратили 123 млн рублей. Из них более 102 млн, или 83,4%, потратили на государственные издания, а с «Шестым каналом» эта сумма еще выше. Бюджетные средства распределились так:

1) Губерния-33 – 47,1 млн рублей (+3,7 млн за год, или 8,4%). Контракты заключались с Белым домом (1, 2, 3), Заксобранием (1, 2) и мэрией (1, 2, 3);

2) Владимирские ведомости – 37,1 млн рублей (+4,8 млн, +14,9%). Издание получило субсидию из бюджета 36,3 млн рублей (раздел «Периодическая печать и издательство»), а также выполняло заказы областного парламента (1, 2) и городских властей (1, 2);

3) ВГТРК (ГТРК-Владимир, радио Россия, Россия-1, Россия-24) – 11,6 млн рублей (+2,9 млн, или 34%). Гостелеканал пиарил правительство региона (1, 2, 3), ЗС (1, 2) и мэрию (1, 2);

4) Вариант – 7,5 млн рублей (+1,2 млн, или 19,3%). Контракты с телеканалом заключали областные власти (1, 2, 3, 4),  мэрия (1, 2, 3) и ЗС.

5) «Владимир – это мы» – 7,2 млн рублей (+0,56 млн, или 8,4%). Городскую газету администрация печатала в офсетной типографии (1, 2, 3);

6) Шестой канал – 6,3 млн рублей (+3,5 млн, или 26,9%). Выполнял заказы Белого дома (1, 2), ЗС и горадминистрации (1, 2). После приобретения телеканала мэрия досрочно расторгла контракты. Вдобавок через медиахолдинг «Владимир – это мы» были закуплены компьютерная техника, оборудование для студии, лицензия на киноленты и оплачена аренда помещений.

7) Комсомольская правда (ООО «Новый мир») – 1,9 млн рублей (+370 тысяч, или 23,4%). Власти заказывали пиар на радио, сайте и в газете: трижды это делало Заксобрание (1, 2, 3) и однократно Белый дом и мэрия;

8) Аргументы и факты – 1,2 млн рублей (+170 тысяч, или 15,8%). Газета работала на областной парламент (1, 2), Оранжевый и Белый дом;

9) ПроГород (Шуракова Юлия Игоревна) – 899 тысяч рублей (+53 тысячи, или 6,3%). Издание заключило контракты с мэрией и ЗС;

10) Регнум – 600 тысяч рублей (новое). Работал с областным парламентом.

11) RuNews24.ru («НоваТех Групп») – 600 тысяч рублей (+440 тысяч, или +275%). Пиарил ЗС.

12) Российская газета – 300 тысяч рублей (-20 тысяч, или -6,3%). Публиковала заказные материалы от Заксобрания;

13) Накануне.ру («Институт информационных технологий») – 203 тысячи рублей (новое). СМИ печатало статьи для Белого дома;

14) Радиоканал «Над Клязьмой» (ООО «Вертикаль») – 200 тысяч рублей. Работал с ЗС.

РАЙОНКИ

Госзатраты на районные газеты в 2025 году несколько выросли и составили 13,1 млн рублей (+6%). Контракты заключали администрация губернатора и ЗС. Средства распределились так:

• Доверие – 625 335 рублей;
• Знамя – 625 335 рублей;
• Коммунар – 625 335 рублей;
• Новая жизнь – 625 335 рублей;
• Знамя труда – 592 335 рублей;
• Муромский край (ТРК Муромский меридиан) – 592 335 рублей;
• Новый город Александров (Очилов Рустам Иулдошевич) – 592 335 рублей;
• Александровский голос труда – 523 005 рублей;
• Вестник Ополья – 523 005 рублей;
• Красное знамя – 523 005 рублей;
• Селивановский вестник – 523 005 рублей;
• Судогда и судогодцы – 523 005 рублей;
• Маяк («Вязники-медиагрупп») – 492 975 рублей;
• Голос кольчугинца – 490 005 рублей;
• Гусевские вести («Яхаев групп») – 490 005 рублей;
• Вперед – 490 005 рублей;
• Покров смотрит в будущее (МАУ «Покров-Медиа») – 490 005 рублей;
• Суздальская новь («Суздаль-медиа») – 490 005 рублей;
• Территория-Радужный (ЗАО «ЛВС») – 490 005 рублей;
• Ковровская неделя (МАУ «Медиацентр») – 457 005 рублей;
• Районка, 21 век («Интранитъ») – 325 005 рублей;
• Кольчугинские новости («А-Медиа») – 226 005 рублей;
• Вязники-ТРК («Вязники-медиагрупп») – 200 000 рублей;
• Муром-ТВ («Муромский меридиан») – 200 000 рублей;
• Наш регион-33 («Илант») – 200 000 рублей;
• Хрустальный город («Реалинфо») – 200 000 рублей;
• Ковровские вести (Кузин Алексей Валерьевич) – 160 005 рублей;
• Горбатка.ру («Интех») – 120 000 рублей;
• ГородКовров.ру – 119 400 рублей;
• Радио Микс («Макаров и друзья») – 112 000 рублей;
• Первый Радужный («ЛВС») – 101 000 рублей;
• ТВ Покров («Покров-Медиа») – 101 000 рублей;
• КТВ Киржач-инфо («Киржачинформсервис») – 101 000 рублей;
• Телеканал «СТ» («С-Телеком») – 101 000 рублей;
• Афиша – Гусь-Хрустальный («Алмед») – 49 453,4 рубля;
• Гусь-Инфо (Чесноков Андрей Владимирович) – 45 000 рублей.